В 1853 году калифорнийская золотая лихорадка была в самом разгаре, и предметы повседневного обихода были в дефиците. Леви Страусс, 24-летний немецкий иммигрант, уехал из Нью-Йорка в Сан-Франциско с небольшим запасом галантереи с намерением открыть филиал нью-йоркского магазина галантереи своего брата.
Вскоре после его прибытия старатель захотел узнать, что продавал г-н Леви Стросс. Когда Штраус сказал ему, что у него есть грубый холст для палаток и крышек вагонов, старатель сказал: «Тебе следовало взять с собой штаны!» он сказал, что не может найти достаточно прочные брюки.
Джинсовые синие джинсы
У Леви Стросса был холст. превращен в поясной комбинезон. Шахтерам понравились брюки, но они жаловались, что они могут натирать. Леви Стросс заменил ткань саржевой хлопчатобумажной тканью из Франции под названием «serge de Nimes». Позже ткань стала называться деним, а брюки – голубыми джинсами.
Levi Strauss & Company
В 1873 году Леви Strauss & Company начали использовать дизайн карманного стежка. Леви Стросс и латвийский портной из Рино, штат Невада, по имени Якоб Дэвис совместно запатентовали процесс заклепки в штаны для повышения прочности. 20 мая 1873 года они получили патент США No 139121. Эта дата теперь считается официальным днем рождения «синих джинсов».
Леви Страусс попросил Джейкоба Дэвиса приехать в Сан-Франциско, чтобы наблюдать за первым производственным предприятием для ” комбинезон на талии, “так назывались оригинальные джинсы.
Фирменный дизайн с двумя лошадьми был впервые использован в 1886 году. Красный язычок прикреплен к левой задней части Карман был создан в 1936 году как средство идентификации джинсов Levi’s на расстоянии. Все являются зарегистрированными товарными знаками, которые все еще используются.