Converse All Stars, также известная как Chuck Taylors, – это повседневная обувь, которая на протяжении десятилетий играет важную роль в поп-культуре. Изначально разработанные как баскетбольные кроссовки в начале 1900-х годов, стиль из мягкого хлопка и резиновой подошвы практически не изменился за последнее столетие.
Знаете ли вы?
Чак Тейлорс был официальной обувью Олимпийских игр с 1936 по 1968 год.
Знакомьтесь, Чак Тейлор
Кроссовки Converse All Star были впервые выпущены в 1917 году, а звезда баскетбола Чарльз «Чак» Тейлор стал продавцом обуви Converse в 1921 году. В течение года он вдохновил на рестайлинг бренда. баскетбольная обувь, которая и привела к прозвищу «Чак Тейлорс». Converse также добавил подпись Тейлора и нашивку с изображением звезд на боковой стороне обуви в качестве ссылки на спортсмена, который их вдохновил.
В этот период Converse All Star в первую очередь были баскетбольными кроссовками, и Тейлор рекламировал их как таковые. Он путешествовал по Соединенным Штатам, проводя баскетбольные клиники, чтобы продавать спортивную обувь. Фактически, Converse Все звезды были о официальная баскетбольная обувь Олимпийских игр более 30 лет. Позже, во время Второй мировой войны, они были официальной спортивной обувью вооруженных сил США. Обувь Chuck Taylors стала лучшим выбором для обычных спортивных мероприятий, от уроков физкультуры до профессионального пауэрлифтинга.
Converse становится повседневным
В конце 1960-х Converse занимала 80% рынка кроссовок в целом. Этот переход на повседневные кроссовки укрепил Converse All Stars как культурную икону людей, а не только спортивной элиты. Хотя первые патроны были в классическом черно-белом цвете, они стали доступны в различных цветах и дизайнах, а также в ограниченных и специальных выпусках. Кроссовки также разнообразили текстуры и стали доступны в замше и коже наряду с оригинальным стилем из хлопка.
Converse All Stars начали терять свое господство в 1970-х годах, когда Другая обувь, многие из которых имеют лучшую поддержку свода стопы, создавала конкуренцию. Вскоре элитные спортсмены перестали выступать в All Stars. Тем не менее, Чак Тейлорс был быстро воспринят артистами и музыкантами как символ проигравшего. Персонаж Рокки Бальбоа носил Чаков в фильме Рокки , а Ramones часто носили Чаков, потому что они были недорогими. Элвис Пресли, Майкл Мейерс и Майкл Дж. Фокс – все носили Чака в своих фильмах, что в дальнейшем продвигает кроссовки как обувь для молодых повстанцев. Дешевые кроссовки стали символом субкультур США, поскольку ретро-образ соответствовал шероховатому стилю эпохи панк-рока.
Nike покупает Converse
Хотя Чак Тейлорс был невероятно популярен, бизнес Converse терпел неудачу, что привело к многочисленным искам о банкротстве. В 2003 году Nike Incorporated купила Converse за 305 миллионов долларов и восстановила бизнес.. Nike вывезла производство Converse за границу, где производится большинство других продуктов Nike. Этот шаг снизил производственные затраты и увеличил прибыль Converse.
Chuck Taylors Today
Чак с высокими и низкими ценами Тейлоры остаются популярными. В 2015 году Converse выпустили коллекцию Чака Тейлора, вдохновленную Энди Уорхолом – важный выбор, поскольку Уорхол известен своими изображениями поп-арта американской массовой культуры. В 2017 году кроссовки Chuck Taylor Low Top были вторыми по популярности кроссовками в США и исторически неизменно входили в десятку самых продаваемых кроссовок. Доступность обуви – большая часть ее популярности, но маркетинг и история кроссовок как аспекта поп-культуры придают им устойчивость.