Звуковой фрагмент – это краткий отрывок из текста или выступления (от одного слова до предложения или двух), предназначенный для привлечения интереса и внимание аудитории. Звуковой отрывок также известен как захват или клип . Фрагменты звуков, часто неправильно написанные как звуковые байты , часто используются в политике и рекламе .
«На недавних президентских выборах, – сказал Крейг Ферман в 2012 году, – средняя продолжительность звука телевизора упала до восьми секунд» (Fehrman 2011). В 1960-е годы нормой был 40-секундный звуковой фрагмент.
Звуковые фрагменты с течением времени
Что определяет звуковой фрагмент изменилась с годами с культурой общения. Сегодня потребители хотят, чтобы сообщения и информация доставлялись им быстрее, чем когда-либо, и это находит отражение в использовании средств массовой информации захватов звука. Меган Фоули говорит: «С конца 1960-х до конца 1980-х место ораторского искусства в общественной культуре США сокращалось – буквально.
В 1968 году в среднем звуковой фрагмент в освещении президентских выборов длился более 43 секунд. В 1972 году он упал до 25 секунд. В 1976 году он составлял 18 секунд; в 1980 году – 12 секунд; в 1984 году – всего лишь 10 секунд. К началу избирательного сезона 1988 года размер среднего звукового фрагмента сократился до менее чем 9 секунд … К концу 1980-х … время и пространство, отведенные для политического красноречия в американских средствах массовой информации уже постепенно размывалась »(Foley 2012).
« Мне даже сказали, что теперь вам нравится читать короткими сериями. Маленькие кусочки. Звуковые фрагменты . Вроде этого. Потому что вы заняты. В спешке. Любите пастись. Как коровы. Перекус здесь. Перекус там. Слишком много дел. Нет времени. запасной. Под давлением. Глупый. Ленивый. Глупый. Палец наружу. Носки.
“Так было не всегда. Было время, когда англичанин мог по часу с удовольствием пялиться на одно предложение. На чтение идеального журнального эссе уходит примерно столько же времени, сколько нужно для просушки зонтика “.
(Майкл Байуотер, Хроники Барджепола . Джонатан Кейп, 1992)
Использование звуковых отрывков в политике
Многие ораторы, политики и правительственные чиновники хорошо осведомлены о том, что слова, которые они произносят перед аудиторией Будут воспроизводиться снова и снова. Премьер-министр Тони Блэр сказал следующее о Соглашении Страстной пятницы, имея в виду это: «День, подобный сегодняшнему, на самом деле не день для звуковых отрывков . Но я чувствую руку истории на наших плечах »(Blair 1998).
Звуковые отрывки президентов и кандидатов в президенты часто находятся под особенно пристальным вниманием, их слова разбираются и разбираются практически в каждом новостном выпуске. «Стремясь побудить Конгресс выделить больше денег, чтобы помочь предотвратить увольнения в местных органах власти и правительствах штата, [президент] Обама подчеркнул, насколько лучше частные компании делают с точки зрения найма.« Частный сектор чувствует себя хорошо, – сказал он. немедленно нанеся Митту Ромни ту же наклейку на бампер, звуковой фрагмент , которую Обама использовал против Маккейна четыре года назад »(Shear 2012).
Но политики имеют некоторый контроль над тем, как используются их звуковые фрагменты. Кандидаты в президенты, например, могут использовать звуковые отрывки, чтобы выглядеть лучше и хуже своих оппонентов во время кампании. Писатель Джереми Питерс иллюстрирует это. «Над изображениями усердно работающих сотрудников фабрики и улыбающихся семей диктор говорит:« Когда на кону стоял миллион рабочих мест, каждый кандидат от республиканцев отвернулся и даже сказал: «Пусть Детройт обанкротится». «Не он», – говорит диктор, как звуковой отрывок президента. «Не делайте ставок против американской автомобильной промышленности», – говорит Обама ». (Peters 2012).
Отрывки из звука как сжатые аргументы
Высококачественные речи успешно создают множество высококачественных звуков. укусы, каждый из которых является сильной стороной. С другой стороны, плохие речи, как правило, приводят к некачественным звуковым фрагментам. “Как хорошо объяснила Пегги Нунан, звуковой фрагмент – это кульминация хорошего письма и хорошего аргумента.« Не спрашивайте, что ваша страна может сделать … »или« Единственное, что мы должен бояться … »представлял собой самый острый момент из стоящих за ними речей.
Итак, если Ромни может произнести единственное предложение, это будет означать, что ниже “замковый камень пирамиды прочный, квартальный фундамент”, – сказал Джон Дикерсон из выступления Митта Ромни (Dickerson 2012).
Хотя звуковые фрагменты должны быть сильные и убедительные, когда они изолированы, их не следует слишком часто использовать вне контекста, – утверждают авторы книги Радиовещательная журналистика: методы радио- и телевещания . “ звуковой отрывок должен заключать в себе основную мысль аргумента; наиболее сильное мнение или реакцию. Опять же, существует опасность искажения из-за чрезмерного акцента на и без того решительную и поляризующую точку зрения, и эта опасность может быть устранена только путем тщательного объяснения контекста, в котором были сделаны замечания »(Стюарт и др., 2008).
The Sound Bite Культура
« здравый смысл общество – это общество, наводненное изображениями и лозунгами, фрагментами информации и сокращенными или символическими сообщениями – культура мгновенных, но поверхностных коммуникация. Это не просто культура удовлетворения и потребления, но культура непосредственности и поверхностности, в которой само понятие «новости» размывается волной шаблонных массовых развлечений.
Это общество под наркозом к насилию, циничное, но некритическое, безразличное, если не презрительное, к более сложным человеческим задачам сотрудничества, концептуализации и серьезного дискурса. … “Культура звукового фрагмента … фокусируется на непосредственном и очевидном; на ближайшем и частном; на идентичности между внешним видом и реальностью; и на себе, а не на более крупных сообществах. Прежде всего, это общество, которое процветает на простоте и пренебрегает сложностью ». (Джеффри Шойер, Общество укусов: как телевидение помогает правым и вредит левым . Рутледж, 2001)
Телевизионная журналистика и звуковые фрагменты
Может быть сложно создать хорошие звуковые фрагменты, в некоторых случаях для создания которых требуется почти столько же размышлений, сколько и речей, которые они должны резюмировать. Уолтер Гудман описывает давление, которое испытывают тележурналисты, заставляя выпускать содержательные отрывки с выступлениями. «При любой реформе избирательной кампании необходимо признать, что телевизионные новости являются сообщниками, а также жертвой политиков. звуковой фрагмент для телевидения – то же самое, что укус клыка был для Дракулы. Офис – искатель, у которого есть мысль, которая требует более 30 секунд, чтобы выразить, приводит продюсеров в ярость “(Goodman 1990).
Освещение в СМИ на телевидении вращается вокруг скорости лаконичная подача и уверенные ораторы – потребители не хотят сложностей. Из-за этого звуковые фрагменты телевизора максимально сокращаются. «Телевидение – враг сложности», – начинает Говард Курц, автор книги Hot Air: All Talk, All the Time. “ У вас редко бывает время, чтобы выразить тонкости, предостережения, контекст вашей темы. Вас всегда прерывают, когда вы пытаетесь изложить более важную мысль. Что лучше всего работает в ток-шоу, так это резкость однострочник, хитрое оскорбление, решительное заявление. Что заставляет вас выглядеть слабым и колеблющимся, так это признание того, что ваше дело небезупречно, что другая сторона может иметь вескую точку зрения “ Kurtz 1997).
Отчасти опасность использования звуковых фрагментов для тележурналистики заключается в том, что потребителям не предоставляется полная информация. По этой причине репортеры должны делать все возможное, чтобы распространять звуковые фрагменты, в которых отражены разные стороны одного и того же мнения, особенно когда речь идет о политике. Дэймон Грин подробно рассказывает об этом в интервью Марка Суини. “Если репортеры и камеры используются только для того, чтобы политики использовали их в качестве записывающих устройств для своих скриптовых звуковых фрагментов , в лучшем случае это профессиональная невежливость.. В худшем случае, если нам не позволено исследовать и изучать взгляды политика, тогда политики перестанут нести ответственность самым очевидным образом »(Sweney 2011).
Саботаж саундбайта
Слишком часто саботаж саботажа используется для выполнения враждебных планов. Саботаж саботажа – настолько распространенная проблема, что вся книга под названием Саботажники саундбайта: Об этом было написано “Общественный дискурс, образование и состояние демократических дискуссий “, отрывок из которого приведен ниже.
“ Саботажники со всех сторон пытаются склонить общественное мнение к позициям, противоречащим самым достоверным имеющимся данным. Вместо того, чтобы общаться с общественностью, чтобы обеспечить более осознанное принятие решений, саботаж на основе звуков происходит, когда государственные и частные лидеры используют инструменты связей с общественностью для дискредитации важности использования данных, участия в научных исследованиях и поддержки демократических дискуссий.
Наблюдение (слушание, чтение, переживание) саботажа на звуковой дорожке привлекает наше внимание к коммодификации политического дискурса, а не к построению политических зрелищ, чтобы отвлечь граждан от коммуникативных стратегий. мобилизованы государственной и частной элитой », (Дрю и др., 2010).
Источники
- Блэр, Тони. «Обращение к парламенту Ирландии». 26 ноября 1998 г., Белфаст.
- Дикерсон, Джон. «RNC: Речь Митта Ромни должна добиться многого, но больше всего он нуждается в одном приговоре, который будет резонировать после съезда». Slate , 30 августа 2012 г.
- Дрю, Джули и др. Саботажники Sound-Bite : Общественный дискурс, образование и состояние демократических дискуссий . 1-е изд., State University of New York Press, 2010.
- Fehrman, Крейг. «Невероятно сужающийся звуковой фрагмент». The Boston Globe, 2011.
- Фоли, Меган. «Звуковые фрагменты: переосмысление циркуляции речи от фрагмента к Fetish. “ Риторика и связи с общественностью , том 15, № 4, зима 2012, стр. 613-622.
- Гудман, Уолтер. «К кампании субстанции в ’92». The New York Times, 26 марта 1990 г.
- Курц, Ховард. Hot Air: All Talk, All The Time . 1-е изд., Basic Books, 1997.
- Питерс, Джереми У. «Обама преследует республиканцев в рекламе Нью-Мичигана». The New York Times , 23 февраля 2012 г.
- Шир, Майкл Д. «Республиканцы нацелены на« Все в порядке »Обамы ’Комментарии.” The New York Times , 8 июня 2012 г.
- Стюарт, Питер и др. Радиовещательная журналистика: методы радио- и телевещания. 6-е изд. Тейлор и Фрэнсис, 2008.
- Суини, Марк. «Телевизионный интервьюер Эда Милибэнда выражает сожаление по поводу« абсурдных »звуков». The Guardian , 1 июля 2011 г.