Вы отредактировали новость по грамматике, стилю AP, содержанию и т. д. и выкладываете ее на странице или готовитесь нажать «Загрузить». Теперь наступает одна из самых интересных, сложных и важных частей процесса редактирования: написание заголовка.
Написание отличных заголовков новостей – это искусство. Вы можете выделить самую интересную статью из когда-либо написанных, но если у нее нет привлекающего внимание заголовка, ее, скорее всего, не заметят. Неважно, находитесь ли вы в газете, новостном веб-сайте или блоге, отличный заголовок (или «хед») всегда привлекает больше внимания.
Непростая задача
Задача состоит в том, чтобы написать убедительный, броский и подробный заголовок, используя как можно меньше слов. В конце концов, заголовки должны занимать место на странице.
В газетах размер заголовка определяется тремя параметрами: шириной ( определяется количеством столбцов, которые будет иметь хед), глубиной (независимо от того, будет ли он одной или двумя строками, называемыми “одинарной колодой” или “двойной колодой” соответственно), и размером шрифта. Заголовки могут начинаться где угодно, от небольшого размера – например, 18 пунктов – до заголовков на первой странице баннера, которые могут быть размером 72 пункта или больше.
Итак, Если ваше хэд обозначено как двухэтажное здание с тремя столбцами, состоящее из 28 пунктов, вы знаете, что оно будет выполнено шрифтом из 28 пунктов, пересекающим три столбца и состоящим из двух строк. Это означает, что у вас будет гораздо больше места для работы, чем если бы вам дали более крупный шрифт или только одну строку.
В отличие от газетных страниц, статьи на веб-сайты имеют меньше ограничений, поскольку пространство не так важно. Тем не менее, никто не хочет читать заголовок, который продолжается вечно, а заголовки веб-сайтов должны быть такими же броскими, как и печатные. Кроме того, авторы заголовков для веб-сайтов должны учитывать поисковую оптимизацию или SEO, чтобы попытаться привлечь больше людей к просмотру их контента.
Рекомендации по написанию заголовков новостей
Будьте точны
Это наиболее важно. Заголовок должен увлекать читателей, но он не должен переоценивать или искажать суть статьи. Всегда оставайтесь верными духу и значению статьи.
Будьте краткими
Это кажется очевидным; заголовки по своей природе короткие. Но когда ограничения места не принимаются во внимание (как, например, в блоге), писатели иногда становятся многословными в своих изгородях. Чем короче, тем лучше.
Заполните пространство
Если вы пишете заголовок, чтобы заполнить определенное пространство в газете, не оставляйте слишком много пустого места на конце головы. Это называется «пробелом», и его следует минимизировать.
Не повторяйте Lede
Заголовок, например Леде, следует сосредоточить внимание на главном моменте рассказа. Однако, если изгородь и леска слишком похожи, леска станет лишней.. Попробуйте использовать в заголовке другие формулировки.
Будьте прямыми
Заголовки – не место, чтобы скрывать их; прямой и понятный заголовок передает вашу точку зрения более эффективно, чем что-то чрезмерно креативное.
Используйте активный голос
Запомните тему -Глагол-объект формула для написания новостей? Это также лучшая модель для заголовков. Начните с темы, пишите активным голосом, и ваш заголовок будет передавать больше информации, используя меньшее количество слов.
Пишите в настоящем времени
Даже если большинство новостей написано в прошедшем времени, заголовки почти всегда должны использовать настоящее время.
Избегайте плохих пауз
Плохой разрыв – это когда хед с более чем одной строкой разделяет предложную фразу, прилагательное и существительное, наречие и глагол или существительное собственное. Например:
Обама устраивает Белый
домашний ужин
Очевидно, «Белый дом» не следует разделять на две строчки. Вот лучший способ сделать это:
Обама устроил ужин
в Белом доме
Сделайте заголовок подходящим для истории
Юмористический заголовок может работать с беззаботной историей, но определенно не подходит за статью об убийстве. Тон заголовка должен соответствовать тону истории.
Знайте, где использовать заглавные буквы
Всегда пишите заглавными буквами первое слово заголовок и любые имена собственные. Не используйте каждое слово с заглавной буквы, если это не стиль вашей конкретной публикации.