lead или lede относится к начальным предложениям краткого сочинения или первым или двум абзацам более длинного статья или эссе. Ведущие представляют тему или цель статьи, и особенно в случае журналистики, должны привлечь внимание читателя. Зацепка – это обещание того, что будет дальше, обещание, что произведение удовлетворит все, что нужно знать читателю.
Они могут использовать множество стилей и подходов и быть разной длины, но для достижения успеха необходимо, чтобы читатели продолжали читать, иначе все исследования и отчеты, которые вошли в историю, никому не дойдут. Чаще всего о потенциальных клиентах говорят в профессиональных периодических изданиях, например, в газетах и журналах.
Мнения различаются по длине
Существует множество способов написания лида, стили которых, вероятно, различаются на основе тона или голоса пьесы и целевой аудитории в рассказе – и даже общей продолжительности рассказа. Длинная статья в журнале может сойти с рук за счет привлечения потенциальных клиентов, которые накапливаются медленнее, чем сиюминутная новость о событии сенсационных новостей в ежедневной газете или на новостном веб-сайте.
Некоторые авторы отмечают, что первое предложение – самое важное в рассказе; некоторые могут распространить это на первый абзац. Тем не менее, другие могут сделать упор на определение аудитории и послание этим людям в первых 10 словах. Какой бы длины ни была длина, хороший лид рассказывает о проблеме читателям и показывает, почему она важна для них и как это относится к ним. Если они вкладываются с самого начала, они будут продолжать читать.
Hard News Versus Features
Hard news Лидеры получают информацию о том, кто, что, почему, где, когда и как, а также самые важные сведения. Они являются частью классической структуры новостей с обратной пирамидой.
Возможности могут начинаться разными способами, например, с анекдота, цитаты или диалога, и вам нужно будет сразу же сформулировать точку зрения . Как тематические статьи, так и новости могут создать сцену с повествовательным описанием. Они также могут определить «лицо» истории, например, чтобы персонализировать проблему, показывая, как она влияет на обычного человека.
Истории с привлечением потенциальных клиентов может показывать напряжение прямо перед собой или создавать проблему, которая будет обсуждаться. Они могут сформулировать свое первое предложение в форме вопроса.
Где вы помещаете историческую или справочную информацию, зависит от части, но также может функция в ведущей, чтобы заземлить читателей и сразу дать им контекст для материала, чтобы немедленно понять важность истории.
Все сказанное, новости и функции не обязательно содержат жесткие правила о том, какие лиды подходят для любого типа; стиль, который вы выберете, зависит от истории, которую вы хотите рассказать, и от того, как она будет наиболее эффективно передана.
Создание крючка
«Репортеры газет меняют форму своей работы, в том числе пишут более творческие статьи потенциальных клиентов . Эти запросы часто менее прямые и менее« шаблонные », чем традиционные лидеры сводки новостей. Некоторые журналисты называют это мягкие или косвенные новости.
“Самый очевидный способ изменить сводку новостей – использовать только факт функции или, возможно, два из what, who, where, когда, почему и как лидируют. Откладывая некоторые ответы на эти важные вопросы читателя, предложения могут быть короткими, а писатель может создать «крючок», чтобы уловить или побудить читателя продолжить изучение основной части рассказа ».
(Томас Ролницки, К. Доу Тейт и Шерри Тейлор, «Схоластическая журналистика». Блэквелл, 2007 г.)
Использование детали задержания
“Есть редакторы … которые попытаются убрать интересную деталь из истории просто потому, что эта деталь приводит их в ужас или ужас. «Один из них постоянно повторял, что люди читают эту газету за завтраком », – сказала мне Эдна [Бьюкенен], чье собственное представление об успешном лидерстве таково. тот, который может заставить читателя, завтракающего с женой, «выплюнуть свой кофе, схватиться за грудь и сказать:« Боже мой, Марта! Ты это читала! »» «
(Calvin Trillin, «Покрытие копов [Эдна Бьюкенен]». «Истории из жизни: профили из The New Yorker », изд. Дэвид Ремник. Рэндом Хаус, 2000)
Джоан Дидион и Рон Розенбаум о потенциальных клиентах
Джоан Дидион : «Что такого сложного в первом предложении, так это то, что вы ‘ застряли с этим. Все остальное вытекает из этого предложения. И к тому времени, когда вы сложите первые два предложения, все ваши варианты исчезнут “.
(Джоан Дидион, цитируется в” Писатель “, 1985)
Рон Розенбаум : «Для меня лидерство является наиболее важным элементом. Хорошая ведущая роль воплощает многое из того, о чем идет речь – ее тон, ее направленность, ее настроение. Как только я почувствую, что это отличный ход, я действительно могу начать писать. Это эвристика: отличное зацепление действительно ведет к чему-то ».
(Рон Розенбаум в« Новая новая журналистика: беседы с лучшими писателями документальной литературы Америки об их творчестве », Роберта С. Бойнтона. Vintage Books, 2005)
Миф об идеальной первой строке
“Это статья из редакции веры, что вам следует начать с борьбы за идеальное руководство . Как только это открытие наконец дойдет до вас – согласно легенде – остальная часть истории потечет, как лава.
«Вряд ли … Начинать с свинца – все равно что начать медицинскую школу с умом. нас всех учили, что первое предложение является самым важным; так что оно также и самое страшное. Вместо того, чтобы писать его, мы суетимся, нервничаем и откладываем дела на потом. Или мы тратим часы на то, чтобы писать и переписывать первые несколько строк, вместо того чтобы получать на тело части …
“Первое предложение указывает путь всему, что следует далее. Но написание этого до того, как вы разберетесь со своим материалом, подумаете о своем внимании или стимулировали свое мышление каким-либо реальным письмом, – это рецепт для того, чтобы заблудиться. Когда вы будете готовы писать, вам понадобится не отточенное вступительное предложение, а четкое изложение вашей темы ».
(Джек Р. Харт,« Тренер писателя: Руководство редактора по словам, которые Работа. “Random House, 2006)