Контент-анализ – это метод исследования, используемый социологами для анализа социальной жизни путем интерпретации слов и изображений из документов, фильмов, произведений искусства, музыки и других культурных продуктов и средств массовой информации. Исследователи изучают, как используются слова и изображения, а также контекст, в котором они используются, чтобы сделать выводы о базовой культуре.
Анализ содержимого может помочь исследователи изучают области социологии, которые иначе трудно проанализировать, такие как гендерные вопросы, бизнес-стратегия и политика, человеческие ресурсы и теория организации.
Это было широко используется для изучения места женщин в обществе. В рекламе, например, женщин обычно изображают как подчиненных, часто из-за их более низкого физического положения по сравнению с мужчинами или из-за скромного характера их поз или жестов.
История контент-анализа
До появления компьютеров контент-анализ был медленным, кропотливым процессом и был непрактичным для больших текстов или массивов данных. Сначала исследователи в основном подсчитывали количество слов в текстах, состоящих из определенных слов.
Однако это изменилось после разработки мэйнфреймов, что дало исследователям возможность анализировать большие объемы данных. объемы данных автоматически. Это позволило им расширить свою работу за пределы отдельных слов, включив концепции и семантические отношения.
Сегодня контент-анализ используется в огромном количестве областей, включая маркетинг. , политология, психология и социология, в дополнение к гендерным вопросам в обществе.
Типы контент-анализа
Сейчас исследователи распознают несколько различных типов контент-анализа, каждый из которых использует несколько иной подход. Согласно отчету медицинского журнала Qualitative Health Research , существует три различных типа: традиционный, направленный и суммативный.
“В обычном контент-анализе категории кодирования выводятся непосредственно из текстовых данных. При направленном подходе анализ начинается с теории или соответствующих результатов исследований в качестве руководства для исходных кодов. Суммарный контент-анализ включает подсчет и сравнение, обычно ключевых слов или содержание, за которым следует интерпретация основного контекста », – пишут авторы.
Другие эксперты пишут о разнице между концептуальным анализом и реляционным анализом. Концептуальный анализ определяет, как часто в тексте используются определенные слова или фразы, в то время как реляционный анализ определяет, как эти слова и фразы соотносятся с определенными более широкими концепциями. Концептуальный анализ – это более традиционно используемая форма анализа содержания.
Как исследователи проводят анализ содержания
Обычно исследователи начинают с определения вопросы, на которые они хотели бы ответить с помощью контент-анализа. Например, они могут захотеть рассмотреть, как женщины изображаются в рекламе. Если это так, исследователи выбрали бы набор данных рекламы – возможно, сценарии для серии телевизионных рекламных роликов – для анализа.
Затем они бы посмотрели на использование определенных слов и изображений. Чтобы продолжить этот пример, исследователи могли бы изучить телевизионную рекламу на предмет стереотипных гендерных ролей, на язык, подразумевающий, что женщины в рекламе были менее осведомлены, чем мужчины, и на сексуальную объективацию любого пола.
Контент-анализ может использоваться для понимания особенно сложных вопросов, таких как гендерные отношения. Однако у него есть некоторые недостатки: он трудоемок и требует много времени, и исследователи могут внести в уравнение неотъемлемую предвзятость при формулировании исследовательского проекта.